•   9 min read

I for Innovation: скільки коштує фунт інновацій?

Всі радикальні інновації відбуваються завдяки людям, які не є експертами.

Orange tele­com

Інновації. Саме слово щільно увійшло в україномовний бізнес-словник відносно недавно — після хвиль інтеграції в світове середовище, в середині «нульових». Потім про інновації стали говорити на усіх рівнях влади і ділової сфери. Причина була проста — ідеологічна криза бізнесу. Пострадянський простір потребував ковток свіжого повітря, ідеї, нові моделі, а часом і — переписування з чистого аркуша.

Ніякого маркетингу, ніякого PR, відсутність чітко вибудуваної політики навіть великих концернів — все це призвело до того, що здоровий глузд змусив переглянути цінності і звернутися до західного досвіду впровадження інновацій в бізнес-процеси.

Згідно зі статистикою журналу Forbes, 9 з 10 стартапів зазнають краху . Сторонні ресурси вказують, що агентство Bloomberg не надавало такої інформації, однак тут допущена неточність інтерпретації, з якої розвинувся міф: гарвардське дослідження говорить про те, що ¾ інновацій приречені на провал через неправильний розподіл фінансів і погане управління.
Недостатньо просто сказати: «я за інновації» (саме так можна перевести трендову фразу I for Inno­va­tion”), важливо ще знати як їх впроваджувати. 

Чи варто витрачати кошти на ризиковані нововведення під час нестабільності світової економіки? Чи треба закладати в річний бюджет кошти на інновації та розвиток?

Навіть досвід політичних лідерів показує, що інновації є актуальними завжди: успішне впровадження нових технологій в північнокорейську ракетну програму зробила з азіатського диктатора фігуру міжнародного значення (сподіваюся, всього лише по ТБ).

Теорія всього нового

У книзі «Створюючи інновації. Креативні методи від Net­flix, Ama­zon і Google »(Клейтон Крістенсен, Натан Ферр, Джефф Даер) інновації і традиційність в бізнесі можна проілюструвати хмарочосами 60‑х років. В умовах існуючих технологій використання чого-небудь, крім прямих кутів і балок, було дорогим, ризикованим, і вабило цілий ланцюг непередбачених подій.

У класичному підході складно вийти за рамки стандартів, але схожі один на одного будинки стояли і добре виконували свої функції. Інновації ж припускають неправильні кути, нові матеріали, свідоме відхилення від стандартів.

Висотки Китаю Designed by victor217 / Freepik

Висотки в АОЕ і Китаї стали символами архітектурної інновації, в той час як Емпаїр-Стейт-Білдінг втратив колишню велич.

Автори книги вважають, що метод інноватора складається з:

  • особистого досвіду, інсайда. Не можна придумати оригінальний підхід, не стикаючись зі схожими ситуаціями і не знаючи базових специфічних факторів сегмента (але при цьому саме неспеціалісти частіше є творцями нового бачення, так як їх погляд не замилений”).
  • позначення або знаходження проблеми. Попит завжди народжує пропозицію. А попит постійно зростає і розширюється. Бізнесу необхідно постійно бачити, які проблеми виникають у людини в повсякденному житті з урахуванням пишного розквіту технологій і сервісів. 
  • вирішення проблеми. Якщо ніхто не побачив проблему, значить і способів її рішення ще не існує. Таке рішення буде унікальною торговою пропозицією (тобто, інновацією). 
  • бізнес-моделі. Оригінальна ідея повинна пройти період тестування і статистичного аналізу, щоб запрацювати повноцінно. У цей період формується напрямок нововведення, повний опис бізнесу і його індивідуальних рис, закладається бюджет на інновації та алгоритми впровадження. 
  • розширення бізнесу. Правильна розстановка пріоритетів дозволяє бізнесу стрімко розвиватися, а значить і впроваджувати нові технології всередині ринкового сегмента і розширювати сферу діяльності на сусідні сегменти (або ж виходити на нові). 

Можна виділити три групи інноваторів:

  1. компанії, які з дня заснування володіють інноваціями і постійно впроваджують їх: Google, Ama­zon, Valve
  2. компанії, які після успішного впровадження інновацій перейшли до класичної моделі ведення бізнесу: Proc­ter & Gam­ble, Mon­delez, AT & T
  3. стартапи, початком яких послужила група однодумців, які отримали інвестиції через краудфайндінг і групи приватних інвесторів: Steam, Uber, Drop­box.

У той же час, автори багатьох праць по сервісу і введенню нових механізмів в один голос твердять, що регулярні інновації розбещують споживача, перетворюючи його в вимогливого егоїста.

Так, досвід мережі «МакДональдс» в сфері обслуговування (піднята рука касира і мовний модуль «Вільна каса!») Став інноваційним, але з часом планка якості поведінки персоналу знизилася, що призвело до негативу з боку ображених клієнтів, які не побачили прославленого швидкого і зручного сервісу. 

Ніколас Стаффорд, автор книги The Social Entre­pre­neur’s A to Z , наочно продемонстрував, як бачить інновації. У його словнику-підручнику «інновація» складається з наступних елементів:

  • I — I for Inno­va­tion. Інновація і її активне впровадження — абсолютно різні речі. Впровадження інноваційних технологій можливе лише за життєстійкості ідеї, в той час як сам новий підхід може бути мертвонародженим.
    Інновація — засіб переоцінки суспільства, економіки та бізнесу. 
  • N — нові ідеї. Комбінування двох або трьох елементів (звичних) ефективно для впровадження нових і продуктивних ресурсів. 
  • N- наратив, тобто логічний ланцюг послідовних міркувань, їх життєздатність в умовах навколишнього світу. Інновації тоді ефективні, коли вони відповідають потребам людей. Лише тоді в них є сенс. 
  • О — огляд і спостереження, аналіз дійсності. 
  • V — можливість бачити потенціал проекту, заздалегідь прораховувати можливі шляхи його розвитку. 
  • A — авторитет. Без певного рівня знань і цінності думки в очах оточуючих неможливо оформити ідею в повноцінну інновацію, яка принесе прибуток. 
  • T — таймінг, вміння управляти процесами в часі і просторі. 
  • Г — гра зі смислами, образами, формами. Використання уяви.
  • O — об’єктивні можливості, ресурси, які є у бізнесу і навколишнього світу. 
  • N — налагоджена мережа в усіх ланцюгах бізнесу. Тільки дієві шляхи впровадження можуть дозволити інновації домогтися успіху. 

Успіх новаторів

Дженн Хейман

У 2008 році в голові цієї жінки виникла ідея: чому весільні сукні не можна брати в оренду?

В основу її ідеї лягли найважливіші елементи інновації:

  1. досвід роботи в весільних салонах 
  2. спостереження за знайомими і виявлення проблеми 
  3. експерименти з пропозицією. 

Замість написання бізнес-плану, Дженн разом з подругою Джіні, взяли в борг і купили 130 суконь відомих дизайнерів «середнього-середнього» і «середнього-вищого» цінових діапазонів. Потім по кампусу місцевого університету були розвішані оголошення про нову послугу, орендовано приміщення і результат: майже 40% (із 200) дівчат, які прийшли стали клієнтками, а орендований одяг повернули всі, причому в ідеальному стані.

Далі постало питання підвищення ефективності: дозволити приміряти, або ж збільшити вибір? Через збільшення асортименту 50% тих, хто прийшов скористалися послугою оренди. Потім в інтернеті пройшло опитування серед 4 тисяч дівчат і 5% з них погодилися скористатися сервісом.

Rent the Runaway

Боротьба зі страхом дизайнерів народила інноваційну сформовану ідею — портал Rent the Run­away. Причому бізнес-плану у Дженн не було навіть на стадії пошуку інвесторів. Гроші були отримані і Дженн Хейман відкрила портал Rent the Run­away на початку листопада 2009 року у вигляді бета-версії з пропозицією у вигляді 800 суконь.

За кілька місяців роботи, Хейман привернула ще 30 мільйонів доларів інвестицій, а кількість суконь збільшилася до 30 тисяч. Як вказала Дженні Флейсс, директор з маркетингу фірми, 85% представниць прекрасної статі на інавгурації президента Обами були в сукнях їх сервісу. Це була перемога.

Net­flix

Net­flix — один з найяскравіших прикладів інноваційного підходу. Цей сервіс зараз є великим гравцем кіноіндустрії. Компанія починала як маленький сервіс по доставці прокатних DVD. У 1999 році сегмент бізнесу і всі його учасники перебували в тіні американського гіганта, мережі Blockbuster.

Netflix

За 15 років Net­flix став монополістом ринку прокату фільмів і стрімінгового телебачення в США, а також за межами країни (з 80 млн клієнтів — 35 млн знаходяться поза Штатів). Основною «фішкою» контори стала можливість відтворення фільмів і передач через Інтернет. Яскраве лого, робота над помилками конкурентів, прозорий і якісний сервіс — запорука успіху Нетфлікса.

Зараз компанія має партнерські відносини з Mar­vel і Dream­works, права на трансляцію популярних шоу: «Шибайголова», «Захисники», «Критичний будинок» і так далі. А головна особливість серіалів порталу — вихід відразу всього сезону, став черговий інновацією, яка зробила Net­flix синонімом часу за переглядом багатосерійних фільмів.

Sam­sung

Головний конкурент головного інноватора світу високих технологій, компанії Apple. Самсунгу приписується купа капостей, в тому числі і вантажівки, доверху наповнені дріб’язком на сплату боргу за рішенням суду. Компанії старанно крадуть один у одного ідеї, немов циніки, що давно перебувають у шлюбі. Однак Sam­sung відомий своєю любов’ю до нового погляду на звичні речі.

Так віце-президент Відкритого центру інновацій компанії Sam­sung, Марк Шедрофф, каже, що Центр інновації варто на 4 стовпах:


  1. партнерська програма, що дозволяє обмінюватися досвідом і технологіями з іншими компаніями 
  2. інвестиції в дослідження, які дозволяють розвивати галузь 
  3. залучення сторонніх команд для свіжого погляду на поставлені задачі
  4. власні центри для регулярної роботи. 

Sam­sung регулярно привертає команди з 5 – 6 чоловік для роботи над конкретним завданням, даючи їм автономність у створенні продукту без затвердження попередніх і проміжних результатів. Потім їм даються всі можливості великої компанії: фінансування, дистрибуцію і інші ресурси.

Samsung

Марк відзначає, що витрати на інновації дають плоди: щорічно компанія продає 450 мільйонів телефонів і 50 мільйонів телевізорів. Мета виробника — створити крос-платформену структуру, яка зможе об’єднати всі продукти в єдину мережу. До цього ж прагне американська Microsoft з набагато меншим успіхом.

Lego

Компанія Lego перестала бути просто виробником одного з кращих конструкторів в світі і дала волю інновацій в середині 2000‑х років, підписавши договори з найбільшими франшизами світу розваг. Зараз в її розпорядженні є лінійки від FOX, Dis­ney, WB практично з будь-якого продукту.

Lego

Ерік Хансен, старший директор відкритих інновацій компанії Лего, під час багатьох інтерв’ю говорить про те, що спочатку було створено робочу групу, чиєю задачею було:

  • оцінка можливостей введення інновацій 
  • аналіз світового досвіду інновацій 
  • створення рекомендацій. 

Після того, як плани були затверджені, компанія зайнялася обговоренням спільних проектів з іншими компаніями, інтерв’ю з успішними інноваторами, тестування нових продуктів у великих масштабах (благо, компанія мала ресурсною базою).

Ось кілька висловлювань Еріка:

Люди не повинні працювати на нас, щоб працювати з нами.
Споживачі креативні і розумні. І вони чекають, що ви будете їх слухати.

Хансен виділив необхідні правила в розробці і введенню інновацій:

  • Творчість одиниці — в системну творчість колективу 
  • Сильні сторони — в пріоритет 
  • Досягати успіху разом з людьми, які зацікавлені в успіху. 

Кращим наочним прикладом успіху Lego є проект LEGO Ideas .

Де брати ідеї?

Чужий досвід корисний, але брейнсторми всередині творчих підрозділів компанії можуть принести більше користі.

Натхненням для ініціювання введення нових ідей можуть служити:

  1. література, присвячена інноваціям. У продажу є великий вибір як англомовної, так і адаптованої літератури по ідеям, успішним кейсам і інноваційним методам. Основний мінус перекладеної літератури — застарівання інформації, але є і актуальні матеріали, наприклад «Закон успішних інновацій» Клейтона Крістенсена.»
  2. тематичні вебінари англійською мовою (такий варіант кращий, так як усі дійсно актуальні тренди йдуть із Заходу). Можна ознайомитися з програмою тут .
  3. відкриті міжнародні форуми, які щорічно проходять в найбільших інформаційних центрах світу. Популярний, наприклад, японський форум Inno­va­tion Week­end . В Україні третій рік поспіль проходить відкритий форум InnoTech Ukraine .
  4. клієнт-сервіс і аналітика фідбек за допомогою опитувань, анкетування, фокус-груп. 

InnoTech Ukraine 2017

InnoTech Ukraine 2017

Також спілкування з керівниками компаній, топ-менеджерами та керівниками департаменту дозволить отримати корисні контакти, дізнатися про успішні кейси і отримати партнерство в потенційно прибуткових проектах.

Основне правило:
необхідно рухатися, спілкуватися і розвиватися. 

У більшості випадків, ресурсом отримання коштів служать краудфандінгові платформи та інвестори, яким необхідно довести за допомогою цифр, що підхід інноваційний. Бюджет на розвиток повинен розраховуватися на етапі перевірки бізнес-моделювання.

Вердикт

Безумовно є більш знакові особи в світі інновацій: Річард Бренсон (глава компанії Vir­gin), божевільний геній Ілон Маск і Стів Джобс, що пішов від нас.

Вони завжди ставлять інновації на чільне місце і виграють від цього не тільки у збільшенні доходу, але й у інтересі широкої громадськості, так як в хай-тек століття інформація є куди більш цінним ресурсом, ніж матеріальні блага.

Будь-яка інновація має ризик виявитися нікому не потрібним продуктом, який не задовольняє потреби споживача, або ж не формує їх. 

Хоча інформація про те, що «9 з 10 стартапів гине» і є непідтвердженою, відсоток життєздатних оригінальних бізнес-ідей все одно невисокий, тому необхідно докласти максимум зусиль, щоб конкретне «Еврика!» втілилося і принесло вам прибуток.

esc
Поділитись у
или
Школа PM
Megaplan довгий час залишався популярним російським інструментом для управління завданнями та продажами, проте до 2025 року все більше команд шукають гнучкі, візуальні та безпечні заміни. Деякі компанії...
18 липня 2025   •   8 min read
Школа PM
Microsoft Project досі залишається корпоративною класикою, але його висока вартість ліцензії, складність освоєння та тривалий час впровадження змушують компанії шукати альтернативи. Малий і середній бізнес...
18 липня 2025   •   8 min read
Школа PM
Time Doctor залишається однією з найбільш обговорюваних систем моніторингу співробітників, але у 2025 році ринок пропонує набагато гнучкіші рішення. Деякі компанії шукають інструмент, який фіксує робочі...
18 липня 2025   •   8 min read
Почніть роботу прямо зараз
Введіть, будь ласка, свій справжній email 🙂