Echipa Worksection a vizitat biroul Brain Tank, o agenție creativă de comunicare în marketing. Împreună cu Yevhenii Myroniuk, partener de management pe strategie, am discutat despre importanța creativității și bugetul minim pentru lansarea unui brand, am vorbit despre caracteristicile muncii la distanță pentru agențiile creative și despre cum să né evidențiem în fața concurenței.
Referință scurtă:
Brain Tank este o agenție creativă de comunicare în marketing cu ciclu complet, fondată în 2004 de Yevhenii Myroniuk și Andrii Franchuk, care a început ca un holding media PR intern, trecând prin agenția de publicitate Royal®, direct către un grup de companii unite în 2019 într‑o „mașină” de promovare de înaltă performanță — Brain Tank.
Ce este Brain Tank și care este rolul managerului de strategie în agenție?
Brain Tank este o agenție de marketing. În munca noastră, facem aproape tot ce precede plasarea în media, adică: creativitate, planificarea mecanicii și activarea. Pe scurt, analizăm cum sunt organizate procesele de afaceri și încercăm să implementăm un produs publicitar în consecință.
Ce face ca Brain Tank să se diferențieze de competiție?
Principala noastră caracteristică este hiperadaptabilitatea. Aceasta înseamnă că știm cum să lucrăm și să rezolvăm sarcini în condiții de limitări, deoarece acestea nu reprezintă un factor destabilizator pentru noi. În al doilea rând, avem un „offshore de informații” complet. Adică, toate echipele noastre au acces la toate realizările anterioare acumulate în timpul muncii. Aceasta né ajută să né consolidăm expertiza bazându-né pe experiența anterioară.
Exemple de proiecte ale agenției de marketing Brain Tank
Ce te ajută să colaborezi cu companii internaționale?
Chingiz Barinov, unul dintre fondatorii Worksection, a spus că “sistemul de management al proiectelor trebuie implementat acolo unde există deja o procedură de management al proiectelor.” Avem atât o procedură, cât și un sistem care asigură o colaborare structuratã și eficientã. Lucrăm în serviciul de management al proiectelor Worksection din 2013. Înainte de asta, am încercat totul, de la Megaplan la Jira, dar a fost totul greșit.
Creativitatea sau bugetul — care este mai important pentru lansarea unui brand?
Scopul bugetului este de a arăta importanța unui anumit produs pentru public. Dacă avem un produs grozav cu caracteristici uimitoare, dar nu avem o modalitate de a vorbi despre el, nimic nu se întâmplă. Dacă vorbim despre un produs care nu face nimic și nu afectează nimic, nu se va întâmpla nimic nici în acest caz. Acestea sunt toate entități paralele care trebuie luate în considerare, deoarece nimic nu va funcționa fără un buget la fel cum nu va funcționa fără o idee bună.
“O sarcină care este foarte fragmentată în părți este imposibil de gestionat,
iar excesiv de generalizată — imposibil de implementat”
Munca la distanță afectează productivitatea echipei?
Nu, deoarece niciunul dintre noi nu lucrează de la distanță. Cred cu tărie că orice inspirație necesară pentru a crea un produs creativ aici și acum nu poate apărea de la distanță. Lucrul în birou né menține în formă, nimic nu né separă și nu există o amestecare mentală între viața de zi cu zi și muncă. Aici lucrăm, creăm un produs împreună,dar de îndată ce se închide ușa biroului, né odihnim.
Ce te ajută să motivezi echipa?
Suntem motivați de rezolvarea problemelor pentru care nu știm încă soluția. Desigur, rezolvăm multe sarcini de rutină care fac parte din afaceri. Totuși, suntem inspirați de posibilitatea de a rezolva astfel de sarcini complexe.
Ce faci când întârzii termenele?
Primul lucru pe care îl facem este să corectăm eroarea, încercând imediat să găsim cauzele, să minimizăm consecințele și să informăm toți partenerii despre aceasta. După aceea, organizăm ateliere în care discutăm soluțiile posibile. Nu né ascundem niciodată greșelile,chiar dacă sunt neplăcute pentru toți cei implicați. Echipele noastre respectă întotdeauna principiul deschiderii.
Ce faci pentru a rămâne motivat și a menține dorința de a lucra?
Tactica ușii deschise și închise mă ajută mult: fac un produs în birou, dar nu îl fac în alte locuri. Și asta îmi permite să mă activez și să mă deactivez când am nevoie. Ca mușchii: tensiune și relaxare.
Sperăm că, cu ajutorul acestui articol, ați învățat câteva fapte mai interesante despre activitatea unei agenții de marketing, care vă va ajuta să lucrați mai eficient și să creați produsele voastre cool. Urmăriți Brain Tank pe Facebook pentru a vedea creativitatea și succesul lor.
Versiunea completă a interviului se găsește pe canalul nostru de YouTube.