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ROMAN.UA: Como a agência aumentou o valor médio do pedido com o rastreamento de tempo?

Roman Rybalchenko
Roman Rybalchenko é o fun­dador da Roman UA, uma agên­cia de mar­ket­ing de desem­pen­ho. A agên­cia aux­il­ia empre­sas B2B, de TI e de E‑commerce na con­strução de mar­ket­ing na Internet.

A que horas você enten­deu que pre­cisa­va de um plane­jador de projetos?

Esta­mos operan­do com o Work­sec­tion des­de o primeiro dia. Nós o obser­va­mos em out­ra agên­cia de pub­li­ci­dade. Gostei do fato de que esse geren­ci­ador de tem­po per­mite cri­ar tare­fas, subtare­fas e lis­tas de verificação.
Antes de usá-lo, testei vários geren­ci­adores de tare­fas, como Jira, Trel­lo e Asana. Havia uma dúzia deles, aprox­i­mada­mente. O Work­sec­tion se mostrou o mais con­ve­niente e ade­qua­do para as min­has tare­fas. Aqui você pode ras­trear o tem­po, delim­i­tar infor­mações por pro­je­tos definin­do o que deve ser vis­to pelo cliente e o que é visív­el para os fun­cionários, con­trata­dos e freelancers.



Uma vez que nos­sa equipe cresceu para con­si­s­tir em 3 pes­soas, decidi­mos que pre­cisá­va­mos mon­i­torar a quan­ti­dade de tem­po con­sum­i­do em cada pro­je­to. Começamos venden­do tra­bal­ho por hora e ras­trea­men­to de tempo.

Qual é a for­ma como a maio­r­ia das agên­cias cos­tu­ma operar?

Elas cole­tam uma dúzia de pro­je­tos por fun­cionário cobran­do de cada cliente por aprox­i­mada­mente a mes­ma quan­tia de din­heiro. Mas exis­tem difer­entes clientes. Alguns deles nos pux­am” e cri­am novas tare­fas, enquan­to out­ros não fazem isso. E nem sem­pre os clientes que pux­am” são mais capazes de pagar.

Exis­tem clientes que pagam mais sem puxar”. No final, em agên­cias padrão, ninguém lida com clientes que estão puxan­do” e fazen­do pressão, emb­o­ra tais clientes sejam mais valiosos para a agên­cia: eles pagam mais, aumen­tam o poten­cial de cresci­men­to e pro­longam o ciclo de vida.

A maio­r­ia dos nos­sos clientes não nos puxa”, assim o ras­trea­men­to de tem­po se tor­na um proces­so hon­esto. Depen­den­do da quan­tia paga por um cliente em um mês, alo­camos a quan­ti­dade necessária de tem­po para lidar com o pro­je­to desse cliente.

Qual é exata­mente a for­ma como você ras­treia as horas de tra­bal­ho em sua agência?

Tudo é, em últi­ma análise, trans­par­ente com o ras­trea­men­to de tem­po. Os fun­cionários têm inter­esse em ras­trear o tem­po, porque isso afe­ta seu pro­gra­ma de moti­vação. Os clientes enten­dem que o din­heiro é pago não ape­nas por pagar.



O ras­trea­men­to de tem­po é a métri­ca mais apro­pri­a­da den­tro da agên­cia. Você aca­ba venden­do o tem­po das pessoas.
O ras­trea­men­to de tem­po nos faz enten­der quais pro­je­tos requerem a inclusão de mais fun­cionários, quais fun­cionários têm uma car­ga de tare­fas insu­fi­ciente e, ao con­trário, quem deles está sobrecarregado.
Decidi­mos dig­i­talizar a maio­r­ia dos indicadores.


Qual é a for­ma como você man­tém reg­istros com o Worksection?

Antes fazíamos da seguinte for­ma: assim que rece­bíamos o paga­men­to do nos­so cliente, adi­cioná­va­mos o tem­po do pro­je­to den­tro do Work­sec­tion e garan­tíamos que per­manecêsse­mos den­tro desse tempo.
Usan­do a API do Work­sec­tion, obtive­mos os seguintes dados: a quan­ti­dade de tem­po e o inter­va­lo de tare­fas ras­treadas por cada fun­cionário. Baix­am­os essas infor­mações no Google Docs. Com base nes­sas infor­mações, elab­o­ramos qua­tro relatórios gerenciais.

4 relatórios no Worksection
  • O Relatório por Pes­soas” do Work­sec­tion é o primeiro relatório.
É uma tabela resumo que mostra o número de horas ras­treadas por cada fun­cionário a cada dia. Este relatório tam­bém rev­ela o número aprox­i­ma­do de horas que devem ser ras­treadas por esse fun­cionário se ele/ela tra­bal­har com a mes­ma eficiência.


O relatório mostra a quan­ti­dade de horas pagas pelo cliente, bem como o número de tare­fas de agentes. Eu tam­bém pos­so ver o fat­u­ra­men­to que devo obter para um dia e para um mês. Out­ras infor­mações que o relatório exibe são: quais fun­cionários, por exem­p­lo, tra­bal­ham mais ati­va­mente no iní­cio da sem­ana e ficam cansa­dos no final dela. Ao con­trário, out­ro mem­bro da equipe pode ras­trear mais horas por dia no final do mês.
  • Os Pro­je­tos Work­sec­tion são o segun­do relatório.
Ele nos per­mite mon­i­torar o tem­po restante para um pro­je­to especí­fi­co. Com base em tal relatório, noti­fi­camos nos­so cliente ou ger­ente de con­tas. O script ver­i­fi­ca a quan­ti­dade de horas por dia que podemos, em últi­ma análise, gas­tar, a quan­ti­dade de horas gas­tas e quan­tas delas permanecem.



Com base neste relatório, o ger­ente de con­tas pode trans­ferir fun­cionários para out­ro pro­je­to, desacel­er­ar alguém ou vice-ver­sa — acel­er­ar o tra­bal­ho de alguém.


  • O Work­sec­tion Speed é o ter­ceiro relatório.
Ele mostra o número de horas atual­mente ven­di­das, a quan­ti­dade de horas que devem ser pagas pelos clientes (entre os clientes de pós-paga­men­to), assim como a quan­ti­dade de horas que ras­treamos por dia.



De acor­do com o relatório, enten­demos se cole­ta­mos todo o din­heiro de pós-paga­men­to no iní­cio do mês, o vol­ume de ven­das ante­ci­padas e, pos­sivel­mente, recur­sos adi­cionais (fun­cionários) pre­cisam ser envolvidos.
  • O Work­sec­tion Rate é o quar­to e mais sofisti­ca­do relatório.
Esse relatório cole­ta dados dos três relatórios ante­ri­ores e faz um cál­cu­lo total. No relatório, cri­amos abas sep­a­radas para difer­entes con­tratos. No proces­so de tra­bal­ho, o cliente pode mudar de um con­tra­to para out­ro. Por exem­p­lo, após ter um preço fixo, ele pode decidir optar pela remu­ner­ação por hora.
Como resul­ta­do, cal­cu­lam­os a taxa para cada pro­je­to, men­salmente, pelos ger­entes de pro­je­to e pelo méto­do de paga­men­to (remu­ner­ação horária, men­sal ou uma tabela de preços fixa).
Os relatórios nos aju­dam a enten­der os pon­tos onde os recur­sos são defi­cientes, onde a rentabil­i­dade está em declínio, onde o ger­ente de pro­je­to não con­segue sus­ten­tar a car­ga de tra­bal­ho, onde vendemos mal o serviço ou onde o pro­je­to inclui mais tra­bal­ho do que o cliente pagou. Temos tudo isso na pon­ta dos dedos.


Quais metodolo­gias de geren­ci­a­men­to de pro­je­tos você uti­liza em sua agên­cia digital?

No SCRUM, até ago­ra, ape­nas a Reunião Diária do Scrum é uti­liza­da para sin­cronizar a equipe. O resto inclui tare­fas, subtare­fas e lis­tas de ver­i­fi­cação. Há uma base de dados de con­hec­i­men­to nos recur­sos do Google. O Work­sec­tion con­tém mod­e­los de pro­je­tos em inglês e russo.

Ao ini­ciar um novo pro­je­to, copi­amos tare­fas e subtare­fas referindo-nos à base de dados de con­hec­i­men­to. Há lis­tas de ver­i­fi­cação e tare­fas repeti­das dentro.



Na Reunião Diária do Scrum, dis­cu­ti­mos as seguintes questões pela man­hã: o que foi feito ontem, o que esta­mos plane­jan­do faz­er hoje, quais gar­ga­los super­amos e a quan­ti­dade de tem­po rastreado.

Cada man­hã, abro relatórios na Reunião Diária do Scrum para enten­der de ime­di­a­to a situ­ação que temos. Depen­den­do dos dados, podemos faz­er movi­men­tos e cor­reções micro impor­tantes de imediato.
Se os relatórios mostram que algum cliente não é ren­táv­el, ofer­e­ce­mos edu­cada­mente novos ter­mos de coop­er­ação (um novo pacote) ou encer­ramos nos­sa colaboração.


Qual é a veloci­dade de adap­tação dos novos fun­cionários ao Worksection?

Todos preenchem os per­fis, adi­cionam con­tatos e fotos de per­fil com facil­i­dade. O proces­so de adap­tação leva algum tem­po, quan­do os fun­cionários apren­dem como visu­alizar as tare­fas cor­re­ta­mente: como abrir a aba de tare­fas, como revis­ar o relatório do dia ante­ri­or na Reunião Diária do Scrum. O treina­men­to flui suave­mente, sem meu envolvi­men­to pessoal.
Se alguém tiv­er per­gun­tas sobre o Work­sec­tion, os cole­gas estarão sem­pre lá para ajudar.

Sua equipe ger­ou uma cul­tura inter­na de geren­ci­a­men­to de projetos?

Para a maio­r­ia dos fun­cionários, a moti­vação se baseia em horas. Assim, nos­so sis­tema é estru­tu­ra­do da seguinte forma:

Se você dese­ja obter uma moti­vação men­sal no val­or máx­i­mo, deve ras­trear um cer­to número de horas por mês, por dia. Não há out­ro jeito senão ras­trear o tem­po, reg­is­tran­do tare­fas e subtare­fas, comen­tan­do o processo.


É fácil con­duzir” os con­trata­dos para o sis­tema Worksection?


Algu­mas pes­soas se opõem, uma vez que são intro­duzi­das no sis­tema — elas expres­sam gratidão por anos e dizem que não con­seguem imag­i­nar out­ra for­ma de trabalhar.
Con­struí­mos cor­re­ta­mente os flux­os de infor­mação, assim como as tare­fas repeti­das e lis­tas de ver­i­fi­cação. Seria impos­sív­el oper­ar sem uma úni­ca sis­tema. Todos devem per­manecer no mes­mo fluxo de infor­mação, no mes­mo sistema.
De modo geral, a adaptação está indo bem.
Exis­tem pes­soas que pref­er­em lidar com cartões, por exem­p­lo, arra­s­tan­do-os no Kan­ban. Elas estão acos­tu­madas a tra­bal­har no Trel­lo ou Asana. E aqui esta­mos nós, inter­es­sa­dos em três níveis de inserções no Work­sec­tion, onde podemos especi­ficar tudo.


Você usa noti­fi­cações do Work­sec­tion por e‑mail ou Telegram?


O que usamos é o e‑mail. De fato, nos­sa empre­sa tem uma forte cul­tura de e‑mail.
Pes­soal­mente, rece­bo cer­ca de 1000 car­tas por mês do Work­sec­tion. Estou inscrito em muitas tare­fas. Eu con­tro­lo e ras­treio elas. O Telegram é con­ve­niente se você rece­ber 5 – 10 noti­fi­cações por semana.


Quan­tas pes­soas estão conec­tadas ao Work­sec­tion agora?

Conec­ta­mos mais de 300 pes­soas ao Work­sec­tion. Exigi­mos que pelo menos uma pes­soa de cada cliente reg­istre tare­fas e faça monitoramento.

Nota­mos que se o cliente estiv­er fora do cir­cuito, ele não con­segue sen­tir o val­or do que faze­mos, e nos­so tra­bal­ho para ele é uma parte sub­m­er­sa do iceberg.
Quan­do o cliente ras­treia tudo, ele entende quais tare­fas foram resolvi­das por nós, o que foi feito, quan­to tem­po foi con­sum­i­do, etc.

Tente usar o sis­tema de geren­ci­a­men­to de pro­je­tos com o Work­sec­tion. Seus pro­je­tos se tornarão ime­di­ata­mente mais ren­táveis e eficientes.


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